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肯德基股份有限公司
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肯德基公司开始考虑如何打入人口多的中国市场,发掘这个巨大市场中所蕴含的巨大潜力。虽然前景乐观,但是诸多难题也使肯德基的决策者们倍感头痛,犹豫不决。对这家世界很大的鸡肉餐馆公司来说,面前的中国市场是完全陌生的:肯德基的纯西方风味是否能为中国消费者所接受?开发中国市场,不但需要技术,更重要的是还需要宝贵的管理。此外,从中国不能汇出大量的硬通货收银,即使是中等水平的汇出也不大可能。为关键的是,要打入中国市场就必须选择一个特定的智慧之选地点。而这又带有很大的不确定性。在情况并不明朗时,KFC决定对中国市场进行更全面更彻底的调查。面临的首要问题是:一家肯德基店址应当选在何处?这一决策将对今后的,对在中国地区的进一步开拓以及对投入管理时的决心等产生戏剧性的影响。KFC把降低的可能性与智慧之选可能得到的潜在的经营加以比较,且考虑到当时在中国没有竞争者是进入的优佳时机。于是,在平衡了可能的和经营之后,决定暂时把作为一个起点。把作为肯德基进入中国的优选城市为肯德基在中国的成功奠定了坚实的基础。肯德基经久不衰的成功与畅销,归功于对美味和高品质的专注,以及近500,000名餐厅员工孜孜不倦地为全球每年45亿光临餐厅的顾客提供无微不至的服务。
肯德基是全球增长比较快的品牌之一,受欢迎程度屡创立高,平均每天都有两家新餐厅开业。

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